使命是公司在利润之上的追求；使命表达 了“我们的事业”是什么。使命反映了公司存在的根本目的，以及公司及每个成员追求的终极目标。 愿景是公司在一定阶段内期望达到战略目标和发展蓝图；说明了“我们的目标”是什么。愿景反映了公司及每个成员对公司未来的梦想。

价值观是我们实现使命和愿景的过程中对“怎么做是对的”，“什么是应该倡导的”一种判断和坚持，是行动的指南，是制定制度的纲领。
价值观反映了公司及其每一个成员共同的价值追求、评价标准和永恒的指导原则。